على مدى الأربعين عاماً التالية أثبت خيال مارلبورو أنه أكثر الشخصيات الإعلانية شعبية بين الشخصيات الأخرى ولعب دوراً حيوياً في تعريف الناس بالفلتر وكيف أنه لا يؤثر على طعم السيجارة المعهود وأغرى النساء بتجربة السيجارة الرجالية وروج للعلبة الجديدة التي ساهم اللون الأحمر والفتحة القلابة في القبول بين الناس وأصبحت العلبة بلونها الأحمر موضة وكارت عضوية في ذلك النادي الجديد الذي دشنه فيليب موريس وليو بورنت بدون قصد وأصبح خيال مارلبورو المتحدث الرسمي بالنيابة عنهم وبمرور الوقت اختفت العبارات الطويلة من الإعلانات وحل مكانها الصمت بدعوة لزيارة بلد مارلبورو التي يعرفونها جيداً .وفي عام 1963 عندما تم اخراج فيلمالعظماء السبعة اشترى فيليب موريس حق استخدام موسيقى الفيلم واصبحت خلفية لإعلانات مارلبورو الاذاعية والتليفزيونية وقد ساهم ذلك بشكل كبير في نجاح العلامة.وفي الستينيات عندما حدثت الثورات وتغير وجه العالم عن فترة الخمسينيات الهادئة وجدت الشركة مخرجاً أخر لخيال مارلبورو حيث العودة للبساطة والحرية وبعد زلك أضيفت مشاهد من فيلم العظماء السبعة لرعاة البقر يجمعون القطعان والخيول البرية على صهوات جيادهم.
مارلبورو حالياً
في عام 1992 أصبحت مارلبورو العلامة رقم 1 في العالم بقيمة سوقية تبلغ 32 بليون دولار أمريكي وأصبحت تباع في 180 بلداً ولديها 38 % من حصة السوق في الولايات المتحدة الأمريكية وأكثر السجائر مبيعاً في العالم وفي المركز العاشر من حيث القيمة الإجمالية لمنتجات العالم.
- تقاس الإعلانات المطبوعة بالسنتيميتر مضروباً في عدد الأعمدة - وتتراوح بين اللون الأبيض والأسود وحتى الكاملة اللون - ومكان الصفحة وموضع الإعلان له أهمية في تحديد ثمن السعر ، كلما كان المكان أفضل، كلما زاد السعر .
- تقاس إعلانات التليفزيون والراديو بالدقيقة - 30 ثانية /60 ثانية - وكذلك كلما كان وقت العرض أفضل ، حيث يتوقع أن تزيد نسبة المشاهدة الجماهيرية ، كلما زاد السعر .
هي نظام من انشطة الاعمال المتكاملة مع بعضها البعض ، والتي تستهدف تخطيط وتسعير وترويج
وتوزيع السلع والخدمات على العملاء الحاليين والمرتقبين. والتسويق هو النشاط
الانساني الذي يهدف إلى اشباع رغبات ومتطلبات المستهلكين
وظائف إدارة التسويق:
1 - وضع الخطط التسويقية للمؤسسة، وتنقسم الخطة التسويقية لثلاث مراحل وهي:
أ ـ الخطة التسويقية قصيرة الاجل. ب ـ الخطة التسويقية متوسطةالاجل. ج ـ الخطة التسويقية طويلة الاجل.
2 - التنسيق مع إدارة المبيعات على كيفية طرح المنتجات الجديدة في السوق.
تسعى الشركات دوماً إلى إبتكار طرق جديدة في الإعلانات ، تغيرت طرق الإعلان من المجلات والصحف إلى الراديو والتلفزيون . وحديثاً تم ابتكار جهاز يصنع فقاعات صابونية كثيفة وكبيرة على شكل شعار الشركة المعلنة ، تطير هذه الشعارات الفقاعية في السماء على ارتفاع يصل إلى 20,000 قدم وتنتقل لمسافة 20 إلى 30 ميل اعتماداً على الطقس . يبلغ حجم الشعارات الفقاعية من 24 إلى 48 بوصة
كما نحيطكم علما ً بإن مدونتكم ” المدونة الإعلانية ” تملك مثل هذه الوسائل فلمن لديه الرغبه ليس عليه سوا المراسله من خلال الموقع
لا يوجد فرق رئيسي بين الدعاية التجارية والدعاية السياسية حيث تكون الوسائل المستخدمة هي نفسها في الدعايتين (فالدعاية التجارية تهدف إلى خلق فعل شراء أو استهلاك بينما تهدف الدعاية السياسية إلى خلق فعل سياسي حيث تسعى الدعايتان إلى محاولة توليد ردود فعل وتصرفات عن طريق استخدام وسائل مختلفة لتحقيق أهدافها عن طريق استخدام الأفكار المنمطة والغرائز ولا تتوجه إلى وعي الأفراد أو منطقهم) . فالدعاية ( هي النشاط والفن الذي يحمل الآخرين على سلوك مسلك معين ما كانوا يتخذونه لولا ذلك النشاط ) .
كتبت هذا الموضوع لكثرة الأخطاء التي اشاهدها بإستمرار في تنسيق الخطوط الموجودة في الإعلانات
* كثيرا ً ما نشاهد تصاميم رائعة من حيث إبداعات الجرافكس ولكن يضيع كل هذا الإبداع وذلك لسبب إهمال تنسيق النص
* هناك الكثير من تصاميم الإعلانات التي تمر علينا تعتمد إعتماد أول على جمالية الخط فتشاهد في هذا النوع من التصاميم أنه 80% من جمالية التصميم يكمن في الخط وتنسيقة .
* يجب أنك يكون النص منسق تماما ً كما خطه ُ صانع هذا الخط ، صانع هذا الخط لم ينسقهُ لتقوم بمده وشده أعلى واسفل كما شأت وبشكل مبالغ فيه .
* إن رأيت ان شكل الخط وتنسيقه من حيث العرض و الطول غير مناسب فقم بإستبدال الخط ولا تقم بالعبث به .
* يجب ان تكن حريص على تنسيق الخط واعطه القدر الكافي من الإهتمام .
———
شاهد طريقة هذا الخط عندما قمت بضغطه من اقصى اليمين إلى جهة بدايته ، بلا شك بإن الخط اصبح شكله غير مرضي تماما ً
ولكن هناك بعض المصممين لا اعلم كيف يقتنعون بتنسيق خطوطهم ولا اعلم مالذي يجعلهم يمارسون مهنة التصميم مرة أخرى ، عندما يقوم بشد الخط بشكل جنوني وكأنه ُ مغمض العينين ، وكثير ما اجد مثل هذه الكارثه وتكثر في لوحات المحلات ، كـهذا
على مدى الأربعين عاماً التالية أثبت خيال مارلبورو أنه أكثر الشخصيات الإعلانية شعبية بين الشخصيات الأخرى ولعب دوراً حيوياً في تعريف الناس بالفلتر وكيف أنه لا يؤثر على طعم السيجارة المعهود وأغرى النساء بتجربة السيجارة الرجالية وروج للعلبة الجديدة التي ساهم اللون الأحمر والفتحة القلابة في القبول بين الناس وأصبحت العلبة بلونها الأحمر موضة وكارت عضوية في ذلك النادي الجديد الذي دشنه فيليب موريس وليو بورنت بدون قصد وأصبح خيال مارلبورو المتحدث الرسمي بالنيابة عنهم وبمرور الوقت اختفت العبارات الطويلة من الإعلانات وحل مكانها الصمت بدعوة لزيارة بلد مارلبورو التي يعرفونها جيداً .وفي عام 1963 عندما تم اخراج فيلم العظماء السبعة اشترى فيليب موريس حق استخدام موسيقى الفيلم واصبحت خلفية لإعلانات مارلبورو الاذاعية والتليفزيونية وقد ساهم ذلك بشكل كبير في نجاح العلامة.وفي الستينيات عندما حدثت الثورات وتغير وجه العالم عن فترة الخمسينيات الهادئة وجدت الشركة مخرجاً أخر لخيال مارلبورو حيث العودة للبساطة والحرية وبعد زلك أضيفت مشاهد من فيلم العظماء السبعة لرعاة البقر يجمعون القطعان والخيول البرية على صهوات جيادهم.
لا يوجد فرق رئيسي بين الدعاية التجارية والدعاية السياسية حيث تكون الوسائل المستخدمة هي نفسها في الدعايتين (فالدعاية التجارية تهدف إلى خلق فعل شراء أو استهلاك بينما تهدف الدعاية السياسية إلى خلق فعل سياسي حيث تسعى الدعايتان إلى محاولة توليد ردود فعل وتصرفات عن طريق استخدام وسائل مختلفة لتحقيق أهدافها عن طريق استخدام الأفكار المنمطة والغرائز ولا تتوجه إلى وعي الأفراد أو منطقهم) . فالدعاية ( هي النشاط والفن الذي يحمل الآخرين على سلوك مسلك معين ما كانوا يتخذونه لولا ذلك النشاط ) .
